时尚营销管理本科课程
Fashion Marketing Management
课程概述
该课程为应用性课程，通过深入核心问题及瞄准工厂、公司、生产商及市场，重新审视营销与管理的理念，旨在培养专注于数字化转型的管理者。课程重点关注时尚行业的特殊性，教授学生如何针对正确的市场和受众开发、营销与分配正确的产品。
课程培养时尚协调人或时尚经理，他们能够监管与协调市场营销、销售、采买、运营、生产、采购等领域；他们了解时尚行业的特点，能够将管理理念转化为完美运作的机制，从而创造更高的业绩和盈利能力，并实现客户满意度；他们需要努力整合新的领导趋势，并在时尚商业环境中发挥创意人员的最大潜能；他们还需要了解数字化转型，知道如何为 Metaverse 体验创建工具，以提供高度个性化的内容体验，掌握体验式营销。
通过本课程的学习，学生能力将有显著纵向提升。第一年学习基础技能，到第二学年的执行能力。一旦学生的软技能和领导意识得到发展，最后一年将提供硕士水平的学习。每年两个项目以及个人作品集的开发保证了学生的横向进步。在为期三年的学习过程中，还将组织与企业合作的应用项目。
课程总计 600 课时。将由业界知名人士授课，还将邀请时尚界的杰出专业人士举办讲座和研讨会，与学生交流，激发灵感。此外，还包含实地考察、期中实践项目和必修的期末实践项目。在第三学年，学生有机会进入时尚公司实习。
- 学习创新举措，发现新技术与新趋势
Microsoft Garage（微软车库）是一个创意项目孵化器。作为微软创新基因与文化的重要组成，提供了由员工主导的跨地域、跨组织、跨学科交流合作的重要创新平台，为其员工、客户和合作伙伴提供项目和体验，推动协作、创造和实验。Microsoft Garage 吸引着那些热衷于改变世界的人。他们拥有不懈的好奇心和终身的实践学习能力，通过积极参与创意过程，无论成败，每个人都有机会获得宝贵的见解，学习不同的视角。
学校已于 2022 年 4 月与 Microsoft Garage 就本课程建立了合作伙伴关系，旨在帮助学生了解元宇宙提供的商业和营销机遇，且了解这些机会引领的新兴职业道路，培养精于数字化变革、能够为时尚企业维持稳定业务的经理人。学生将有机会与 Microsoft Garage 导师一起参与实际项目，学习最新的工具和技术，以及如何应用它们来帮助推动时尚产业向前发展。
课程由分布在不同学年的 11 个学习模块组成：
- 时装营销（Fashion Marketing）：协调时尚公司的不同领域，以获得更大的业绩和盈利能力，达到客户满意度
- 报告和数据制作（Report & Data Production）：应用于不同国际市场的趋势和数据分析，从而产生创新理念
- 时尚分析（Fashion Analysis）：国际参与者、产品和服务
- 时尚管理（Fashion Management）：领导力与变革管理
- 产品与生产（Product & Production）：产品开发与供应链管理
- 营销与买手（Merchandising & Buying）：营销与买手技巧
- 时尚零售（Fashion Retail）：店铺和电子商务管理
- 财务（Finance）：国际时尚和生活方式公司的财务分析
- 时尚创业（Fashion Entrepreneurship）：初创企业管理、成长和扩张
- 职业定位（Career Orientation）：职业道路的决策过程
- 软技能（Soft Skills）：人际交往能力和文化意识
- 营销经理：负责通过无缝协调和实施管理市场营销活动，跟踪结果并持续评估其有效性和价值。此外，还负责提高客户数据质量，以改进客户关系管理（CRM）战略和行动计划，从而扩大客户基础并提高顶级客户的渗透率
- 战略规划师：负责制定具体的业务战略，在时尚和生活方式领域实施这些战略，并执行计划，帮助公司实现总体长期战略目标。工作重点之一是有效的数据管理，可应用于客户洞察或客户关系管理
- 产品营销经理：负责管理产品组合，通过分析销售数据、市场趋势和竞争对手研究，制定创新产品战略，同时维护品牌价值和商业目标，旨在提高产品知名度、影响力和效果。此外，还需要发现新的机会，以最大限度地挖掘潜力
- 时尚买手或运营经理
